随着医学技术不断创新，更多丰富多样的医美产品得以问世，尤其在互联网的加持下，医美大众的接受程度越来越高，颜值经济崛起带来的容貌焦虑让无数人对医美趋之若鹜，医美的星辰大海真的来了吗？今年央视3·15晚会炮轰医美行业乱象，让新风口下的医美蒙上了阴霾。但在笔者看来，从野蛮生长到合规经营，医美行业终将在社会监督和时间验证下完成自身蜕变。

蒙眼狂奔的医美颜值经济

爱美之心，人皆有之。随着经济的发展、技术的进步、人民生活水平的提高，再加上近年来网红经济兴起、直播行业如火如荼，颜值经济成为新的经济风口，人们对美的渴望日趋强烈。医美作为代表性产业，在这样的经济创新和消费升级的历史机遇下，获得了前所未有的发展。

当前的医美市场，不可谓不火爆。2012-2019年，中国医美市场保持高速增长，医美市场规模年复合增速达到28.97%，2015-2020年每年增速均超过25%。2021年中国医美产业规模估计将达到1846亿，同比增长21.6%。据相关机构预测，2022年中国医美市场规模增速超过16%，市场规模或将达到2643亿元。到2024年我国医美市场规模有望超过3000亿元。

中国也已成为全球第二大医疗美容服务市场，占全球医美总市场份额的13.5%。我国医美市场年复合增长率为22%，是全球增速最快的国家之一。

2019年我国医美用户达到了1367.2万人，预测2023年医美用户将超2500万人，4年时间接近翻番。需求端的扩容撑大了市场规模。尤其是越来越多年轻人对美的强烈需求，让医美行业充满了想象力。另外，医美行业的毛利率水平较高，保持在50%-70%。从商业的角度看，医美确实是一门好生意！医美行业发展前景如同冉冉升起的朝阳，市场空间也日趋壮大！

“市场蛋糕”诱人，吸引众多企业纷纷入局,很多金融资本、企业家都看中了这个市场发展的前景。笔者在企查查中搜索“医美诊所”发现，成立时间1年以内的就有逾两万家，这还不包括每年进行规模扩张的医美医院。同时医药企业入行者也众多，如华东医药在医美各领城布局进行覆盖，华熙生物、昊海生科在透明质酸领域深耕，复锐医疗科技主要布局在光电领域，四环医药在肉毒素领域具有领先优势。互联网巨头中，京东入局医美最早，在这之后的几年，阿里、美团、百度、拼多多相继入局，除了以上互联网巨头，小红书App也深度布局医美。

很显然，医美的上下游，由于入局者众多，医美行业“内卷”愈发严重，这也导致了当下医美产品和服务存在诸多的发展隐患。

乱象丛生的医美市场

作为新经济的典型代表，医美在保持高速稳健发展态势的同时，暴露出了资本逐利和盲目扩张的发展弊端。一些医疗机构脱离医疗本质而追求商业利益的迹象明显。每年高达上万起医疗美容投诉记录，就披露了这样一个事实：与急剧扩张的市场需求相伴随的，是在医美行业蓬勃发展的表象之下，催生出各类非正规的医美机构、医美从业者，医美界乱象丛生。

数据显示，2019年我国拥有医疗美容合法资质的机构大致在13000家左右。然而，据艾瑞统计，超范围经营的医美机构数量（违规）超过2000家，非法经营的医美机构店铺数量（违法）超过80000家。

2019年我国医美合规机构市场规模约878亿元，而非合规机构市场规模达1367亿元，合规机构市占率不到40%。

据某知情人透露，在整个医美行业中，合法医师仅占行业28%。正规医美用户的数量大约在400-600万，黑医美用户的数量却能达到1000-1200万。2020年中国发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》中提到的比例则更为惊人：每10名医美从业者中就有9名“黑医生”。违规机构和不合法医生带来的不规范医美几乎是必然的。

更雪上加霜的是，廉价又缺乏安全性的“黑针剂”，在非正规机构的运营下越发如火如荼，产品溢价300倍以上，利润极大。同时医美代理高达60%的提成，这个行业的底线也不断被金钱刺穿。

笔者在百度中搜索医美相关词条，相关词在48小时内达到将近4万条，其中医美负面信息占了76.21%。根据《中国医疗美容行业洞察白皮书（2021年）》，平均每年由“黑医美”致伤、致残人数约为10万人，这个数目非常惊人。

正是在乱象丛生之下，蒙眼狂奔的医美行业警报拉响：除了此次“3·15”晚会曝光培训速成等舆论监督外，这几年政策端也频频发文整顿医美行业，且有愈演愈烈之势。尽管医美行业的前景大好，人人都想分食这块蛋糕，但是在各商家角逐之下，行业陷入野蛮生长的困局。产业发展的纰漏，为消费者和行业带来了损害和反噬。医美行业的监管迫在眉睫！

事实上，国家卫健委等部委一直在推动专项整治工作。2002年，国家出台医美机构评价标准及细则；2017年，国家卫计委颁布《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》；2020年，卫健委等八部委联合下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》；2021年，国家八部委联合发文《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》；2021年，《医疗美容广告执法指南》正式出台。

自此，广告、资质、服务等各个医美环节皆有政策出台，医美行业进入全面监管时代。这对规范医美行业、促进中国医美的健康发展无疑有着正面影响。但笔者认为如果只靠舆论监督和政策监管远远不够，医美行业的规范化发展更需行业自律和每一个入局者进行自我建设。

合规化趋势下医美行业的机遇

在舆论监督与严厉的政策监管下，医美行业正朝着规范化的路径演进。在这个过程中，有一些变化值得每个行业入局者注意。

哈尔滨某医美企业负责人王镇告诉笔者，目前医美中游存在一定行业散、乱的局面，各种医美服务机构众多，这种情况很难通过政策实现行业的完全合规。因此行业亟需真正的龙头医美企业来引领行业发展，树立行业标杆。这利于正规机构和正规产品站稳市场，从而促进整个医美产业的良性发展。

在他看来，在行业不断集中化的过程中，诞生出的真正合规、有一定规模、可以在行业树立正向引导的企业，势必会成为资本市场中真正被青睐的优质投资标的。在行业朝向合规化的发展中，投资机会也在变得更稳，因此需要医美产品提供商业和服务机构做好内生发展。

浙江某医美互联网企业负责人赵翔坦言，“医生责任制”将是医美行业合规化发展的必经之路。推行“医生责任制”，其含义就是医疗机构的法人或实际经营者必须是医生，同时医生对自己的治疗效果负责，他们在“医生联合创业”的旗帜下，各自做到自我价值与社会价值的共同实现。

尽管舆论的监督与政策层面的监管变得愈发严厉，但赵翔表示仍持续看好医美市场的前景。尤其医美行业在细分领域如私域运营、医美直播培训、数字化升级、供应链管理等都会出现更多的机会。

有业内分析人士认为，3.15监管干预有助于快速建立新秩序，打击行业乱象，非合规产品和机构数量将缩减，而合规医美机构和渠道主要覆盖合规机构的上游医美厂商或可避免行业整顿可能带来的短期冲击。对于上游医疗器械设备生产商，后续非合规产品出清有利于提高合规产品份额，具备资质的大型机构有望实现市占率提升；对于下游医美服务机构，政策将给予合规机构更优良的生存成长空间，减少“劣币驱逐良币”情形，客流将流向合规医美服务机构。

这意味着在行业加大监管的同时，将迎来一波快速洗牌期。笔者认为，长期来看，伴随着相关政策落地，医美行业有望进入规范化发展阶段，行业回归良性发展。更为重要的是，越来越多的医美参与方都在不断创新与合规化，这将成为医美行业不断前进的动力。

2022年，医美行业是否会真正进入新时代？ 需要时间给出答案。但无论如何，行业由野蛮生长向精细化时代发展，都是对医美市场的重塑。 正如王镇所认为，“医美本质上是要让所有从业者，回到个人品牌和职业品牌上去思考，在合规的前提下，秉持符合顾客利益的、利他的职业操守，才能真正让这个行业风清气正。

所以我们有理由相信，从野蛮生长到合规经营，医美行业终将在社会的监督和时间的验证下完成自身美丽的蜕变。